SEO (Search-Engine Marketing; dt. Suchmaschinenoptimierung) ist ein umfangreiches Themengebiet im Online Marketing. Unter der Optimierung versteht man das Optimieren und Anpassen einer Webseite sowie das Durchführen von bestimmten Maßnahmen, um die Webseite beziehungsweise einzelne Unterseiten bei einer Suchmaschine in den oberen Ergebnissen ranken zu lassen (= zu platzieren) und damit Besucher auf die Seite zu locken.
Der Sinn von SEO
Sinn hinter SEO ist es, die Besucher zu einer Conversion zu bringen. In welcher Form die Conversion ausgeführt wird, kommt letztendlich auf die Webseite allgemein an:
- private Seiten – Private Webseiten mit SEO Optimieren nutzen die Besucher in der Regel, um mit ihnen Werbeeinnahmen zu erwirtschaften. Hier greift die Theorie, dass mehr Besucher die Chance erhöht, dass ein Besucher auf eine Anzeige klickt, die auf der Webseite platziert ist.
Beispiel: Eine Webseite zieht 400 Besucher pro Tag an, auf der Webseite sind anzeigen geschaltet. Die durchschnittliche CTR liegt bei 0,8%, was ungefähr drei Besuchern entspricht, die pro Tag auf eine Anzeige klicken. Bei einer durchschnittlichen Vergütung von 0,20 EUR macht das 0,6 EUR / Tag und 24 EUR / Monat. - kommerzielle Seiten – Internetdienste oder Firmen nutzen meist die über SEO generierten Besucher, um diese dazu zu bringen, einen Dienst der Firma zu nutzen. Je nach Unternehmen gestaltet sich die Conversion anders und muss anders getrackt(=nachverfolgt, gezählt) werden.
SEO: Was steckt dahinter?
SEO ist ein umfangreiches und sehr kompliziertes Thema. Grundlage hierzu bilden Kenntnisse über die Suchmaschinen und deren Ranking-Kriterien, welche von den Betreibern selbstverständlich geheim gehalten werden. Grundsätzlich mach SEO viel Arbeit und liefert in der Regel nie sofort Ergebnisse. Es ist wichtig, sich stetig zu wandeln und sich fortzubilden, da die Suchmaschinenbetreiber SEO unterbinden möchten und den Algorithmus stetig anpassen und verbessern. Die Suchmaschinenoptimierung ist demnach keine einmalige Arbeit sondern ein fortwährender Prozess, der sich auf der Webseite vollzieht. Optimiert man gut und sorgfältig, so lassen sich damit sehr solide Webseiten aufbauen.
Es folgen vertiefende Artikel zum Thema Suchmaschinenoptimierung